Le salon vise « une population marocaine » en France qui veut « renouer avec ses origines », une « population française, amoureuse du Maroc », et, de manière générale, « une population au pouvoir d’achat élevé ». Une cérémonie officielle aura lieu samedi en présence de Mohammed Ameur, ministre chargé de la Communauté marocaine à l’étranger. Samedi soir, un concert est programmé, au Zenith Sud de Montpellier, avec la participation des chanteurs marocains Tahour et Mustapha El Hajoui.
La première édition avait attiré quelques 17 000 visiteurs et rassemblé une trentaine d’exposants. Cette année, les organisateurs prévoient plus de 30 000 visiteurs.