Cette "grande opération en faveur des jeunes spectateurs" avait été annoncée lors du dernier Congrès des salles de cinéma, dans la perspective de la décision du gouvernement d’abaisser au 1er janvier prochain la TVA sur les entrées au cinéma de 7,5% à 5%.
Il s’agit d’encourager les jeunes à venir "plus facilement et plus fréquemment au cinéma", et de construire le public de demain, "dans un contexte de baisse de la fréquentation", explique la Fédération.